Наукові інтереси, здобутки

Досліджує маркетингові аспекти дизайну візуальних комунікацій.

Захистила кандидатську дисертацію на тему «Організаційно-економічні засади захисту інтересів споживачів», Інститут регіональних досліджень НАН України, 2008 р., м. Львів.

Авторка понад 60 опублікованих наукових праць, серед яких монографія: Дочинець Н.М. Консюмеризм в Україні: соціально-економічні реалії та перспективи розвитку/ Н.М. Дочинець; НАН України. Інститут регіональних досліджень; [наук. ред. У.Я. Садова]. – Львів, 2009. – 280 с. (Серія «Проблеми регіонального розвитку». – ISBN 978-966-02-4252-4).

Навчальна та методична робота

Викладає дисципліни: «Основи наукових досліджень», «Менеджмент у сфері культури і мистецтва», «Психологія реклами», «Брендинг», «Менеджмент стартап-проектів», «Арт-менеджмент», «Паблік рілейшнз», Економіка підприємства», «Економічна теорія».
Авторка понад 30 навчально-методичних розробок.